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杜绝蒙眼狂奔 电视行业需要的是静水流深

发表于 2025-11-04 15:59:35 来源：犬马之劳网
　　导读：通向TV互联网时代，杜绝电视兑现5.5亿台电视保有量的蒙眼人口红利，除了技术的狂奔比拼，更多的行业需是企业综合实力的较量。

　　5月，静水互联网电视行业大事不断。流深贾跃亭辞去乐视网总经理，杜绝电视结束了乐视的蒙眼一个时代。同时展开的狂奔乐视大裁员，则暴露出“蒙眼狂奔”3年的行业需乐视的确酝酿着最为深重的危机。

　　然而，静水乐视的流深危机，并不代表互联网电视行业的杜绝电视危机。在人工智能大潮的蒙眼催动下，互联网电视格外火爆，狂奔欣欣向荣。

　　23日，小米推出电视新品，宣布开放人工智能平台，向第三方开放语音能力。人工智能，逐渐成为互联网电视的标准配置，电视大屏作为未来智慧家居的枢纽和入口，逐步成为业界共识，抢占客厅入口的争夺战日趋白热化。

　　驱动中国互联网的内在动力，一直是人口红利。在PC互联网走向没落、移动互联网的发展已臻顶点之际，随着国家宽带战略的持续推进，TV互联网迎来了爆发元年，国内5.5亿台电视存量将在5年内替换为智能电视、互联网电视，彩电行业面临着前所未有的历史性机遇。

　　未来智慧家居第一入口

　　正如键盘的发明、输入法的简化，带来了PC的普及，触屏取代按键，带来了移动互联网的大爆发，语音输入、人工智能飞速推进，电视端的人机互动将不再依赖稍显笨拙的遥控器，进而大幅度降低TV互联网的使用门槛，正在催生一场客厅革命。语音输入的技术进步，突破了最后一道数字鸿沟，让儿童、老人无障碍地升级为网民。可以预见，电视大屏将成为手机之后，又一大深入改变互联生活的上网设备，成为未来智慧家居的第一入口。

　　互联网电视的代表性厂商小米、微鲸、风行，都看到了TV互联网的动人前景，加速解决语音输入、人工智能的技术瓶颈，期望在TV互联网的人口红利真正到来之际，抢占一个有利的地位，力图成为业界的主导。今年3月，风行在上海举行互联网电视行业规模最大的千人经销商大会，隆重发布通向人工智能的新一代电视操作系统FunUI3.0，刷新了业界对最完美电视操作系统的认知。作为在互联网视频领域默默耕耘十年的技术黑马，风行比小米、微鲸拥有更多的技术积累，加上股东方兆驰股份、东方明珠在硬件制造、内容方面的强有力支持，风行互联网电视正在崛起为TV互联网时代耀眼的新星。

　　通向TV互联网时代，兑现5.5亿台电视保有量的人口红利，注定是一个漫长的征途，是长跑，而不是短跑。出于种种原因，国内互联网电视品牌经常犯的错误，便是以短跑的姿态，去跑一场本该是长跑的竞赛，结果在途中便遭遇种种困难，甚至有夭折的风险。在行业的红利真正到来之前，真正的姿态应当是回归商业的本质，找准企业定位，苦练内功，夯实基础，才有可能在互联网电视下半场的长跑中，最终胜出。而单靠一个企业的力量，无法打造完整的TV互联网生态，唯有随着时势的推进，业界联手搭建TV互联网生态，才是真正的生态，让置身其中的所有企业从中获益。靠PPT讲述的生态故事，根本没有持久的生命力。

　　因而，互联网电视品牌之间的争夺，除了技术的比拼，更多的是企业综合实力的较量。

　　互联网电视实力大比拼

　　小米，出身于移动互联网的手机圈，最初以过人的营销实力，迅速卡位成功，成为发展最迅猛的手机企业。随后，小米展开了多元化的进程，成为被人们戏称“除了避孕套不造，什么都造”的小米家族。小米期望以语音输入、人工智能为纲，把略显散乱的小米家族用一根红线串起来，从小米家族，逐步成长为强大的“小米帝国”。破绽是，以营销为核心的小米基因先天缺乏技术背景，在去年的无人机演示、今年4月的人工智能演示中，都弄出了笑话，引起业界侧目。小米电视内容依靠集成、产品依靠ODM，都是无法克服的瓶颈。而随着小米手机的没落，小米在互联网业界的影响力正处于急速下降的通道。

　　微鲸，出身于资本-文化的圈层，通过华人基金的一系列运作，掌控了大量的IP，是其过人之处。在互联网品牌当中，微鲸是除了乐视之外，最注重营销、炒作的企业，不惜血本赞助华人基金自己投资的几大IP，企图实现品牌突围，快速跑马圈地。与乐视一样，微鲸试图以短跑的姿态，一举冲到最前面，进而取代乐视的地位，成为互联网电视的领军企业。然后，在TV互联网的长跑中，一直靠短跑冲刺的企业，必然带来一系列问题，甚至会失血而死。在技术、硬件制造，内容方面仅靠几个大IP支撑，从长远看，仍旧会酝酿着深重的危机。

　　作为互联网电视行业唯一一个出身制造业，又与内容巨头东方明珠结成双层股权架构（东方明珠同时为风行在线、兆驰股份的第二大股东）的新晋品牌，毫无疑问，是唯一一个具有综合竞争优势的企业，也是唯一一个坚持以长跑的姿态，稳步推进的互联网电视品牌。随着一部分互联网电视业界“短跑选手”倒在跑道上，风行过人的实力、稳健的风格逐步得到普遍的认可，从一批迅速涌现的业界黑马，成长为互联网电视行业的主流企业。

　　去年，风行大股东兆驰股份增发成功，董事长顾伟承诺，将增发的20多亿资金，全部投向互联网电视。今年3月的上海经销商大会上，风行有宣布斥资3亿，进行大规模的品牌升级，在全国高铁投放广告，贯穿全年赞助东方卫视的王牌喜剧节目。在渠道建设方面，风行经过半年的推进，基本完成全国布局，在全国拥有1.5万个经销商客户，拥有互联网品牌中最大的地面网络。5月，风行互联网电视又与京东达成全面战略合作，将以前所未有的力度，掀起一场量子点电视的普及风暴。

　　在短跑选手先后倒下之后，真正的长跑选手正在加速冲刺。为争夺5.5亿台的市场存量，互联网电视品牌的代表厂商——小米、微鲸、风行，在技术、资本、产品、市场方面全面驳火，综合实力最强的玩家，才能坚持到最后，取得最终的胜利。
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